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高端咖啡豆中国(上海)市场营销推广可行性分析报告(一)
精进(上海)   2007-09-17 17:59:29 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

高端咖啡豆中国(上海)市场营销推广可行性分析报告

   

一、中国咖啡豆市场分析

(一)快速增长的市场

(二)上海(华东)地区咖啡市场

二、主要经营业态分析

三、上海(华东)咖啡豆市场概述

(一)国内主要咖啡品类与特色

(二)上海(华东)市场主要咖啡豆品类

(三)、上海主要咖啡店所用咖啡豆来源

四、高端咖啡豆上海营销推广可行性推广分析

(一)市场空间分析

(二)价格分析

五、结论

 


一、中国咖啡市场分析

(一)快速增长的市场

中国咖啡豆市场,整体上在快速发展,这间接和直接得益于以下几个方面:

中国经济持续高增长,人民生活水平日益提高,生活品位日益多元、提升,具备了咖啡的消费的经济可能。

全球化的影响,导致消费习惯的国际化,喝咖啡的人群在扩大。(全世界公认的四大国际饮品:1矿泉水、2可乐 、3茶、 4咖啡)

出国旅游、留学、工作回国的人数在增加,他们及周边朋友的生活习惯在改变,所以喝咖啡人口增加。

大型咖啡连锁机构纷纷进入中国,如星巴克、上岛、真锅、名典、两岸等等,国内本土的咖啡店也在崛起之中,咖啡店在国内大部分城市得到了发展,各种促销、广告、公关传播活动的开展,使得咖啡消费的人群在增多,地域在扩大。

(二)上海(华东)地区咖啡市场

作为世界级的国际大都市,上海向来以海派文化著称。上海目前有外资企业约35000家,有10万人外籍人士和40万人的台湾籍人士常住上海。2005年,上海入境旅游外国人士为571.35万人次,如果每人次喝3杯咖啡,上海每年的咖啡消量就有1550余万杯。而且上海每年举办2000多个国际会议和国际展览会,在340家星级宾馆中,外国客人约占50—60%,他们喝咖啡如同国人喝开水一样随意。同时,上海人均GDP已接近5000美元,消费者在外就餐比例占18.6%,高于全国就餐的比例。上海的白领消费群、大学生都喜欢到咖啡馆消费,中年人、青年人成为上海咖啡消费的主要群体,现代人的时尚生活体现出上海国际大都市的活力。

中国市场数据库针对咖啡产品所作的调查显示,上海人在过去一年内喝过咖啡的人口比例为42.7%,位居参与此次调查的大陆20个主要城市之首,比例远远高于24.7%的平均值。目前,上海居民中每天都喝咖啡的重度消费者有5.2%,每周至少一次的中度消费者有21.5%,均明显高出其他城市。

2010年上海将迎来上海世博会,据咖啡市场专业机构测算,世博会期间每天至少需消费40000杯咖啡,咖啡的需求会猛增。

目前,上海咖啡行业发展已进入快车道,在上海市淮海路形成了“非”字形的咖啡休闲一条街,并向市区县咖啡馆延伸。2005年到2020年将是上海咖啡业的发展兴旺时期,在上海市有关部门指导下正筹建上海市咖啡协会。咖啡企业从原来的1000余家将发展到2000家,成为全国咖啡企业数量最多的城市和全国咖啡消费量最多的城市。预计到2020年,上海年人均咖啡消费量将达到100杯。截至2005年11月1日零时,上海市全市常住人口为1778万,预计到2020年将达到2100万。因此,咖啡在上海乃至整个中国的发展具有很大的潜力。

    

二、主要经营业态分析

一颗咖啡豆从国外原产地采摘到在中国被消费者消费掉,这中间的流程与环节基本如下:

咖啡产区中国代表处、国际期货商、咖啡烘焙商、经销商、代理商、批发商、零售商(咖啡店、商超)、最终消费者

目前市场上出售的咖啡或咖啡豆,一般都是零售商从经销商、代理商那里购买的。大部分的咖啡店多数也是通过经销商、代理商那里购买咖啡豆的,并且有一定比例是从咖啡产区的中国代表处以及一些国际期货商那里采购,还有一部份是从咖啡烘焙商那里购买的。消费者购买咖啡的主要途径是咖啡店(现磨或速溶)、商超(速溶为主)。消费者最终的购买价格往往比咖啡豆(粉)原产地要高出很多倍,流通环节的增加和服务的增加,使最终价格不断增加。

 

咖啡饮品的本质绝大部分由生豆决定;,然而,从生豆的混豆配比技术、咖啡豆的烘焙及烘焙后的咖啡豆保存,更决定了是否能充份发挥咖啡本质。

影响咖啡豆价格的主要决定因素:

1. 供求量的变化;

2. 气候变因和虫害;

3. 各国政府政策与国际咖啡组织措施;

4. 不确定性风险(如罢工与市场谣言);

5. 季节性因素。

 

三、上海(华东)咖啡豆市场概述

 

(一)主要咖啡品类与特色

 

蓝山咖啡:产于牙买加,甘醇香、微酸、风味细腻、口味清淡。

云南咖啡:浓而不苦、香而不烈、柔顺、柔软香醇、略带果酸味。

哥伦比亚咖啡:产于南美洲,微酸甘醇香、微酸至中酸。

巴西咖啡:产于南美洲,中性、中苦,浓香、微酸、微苦、内敛

曼特宁咖啡:产于印尼叫寥门答腊,苦醇香、香浓苦。

摩卡咖啡:产于依索匹亚,酸醇香、带润滑的中强酸甘性特性。

爪哇咖啡:产于印尼气爪哇岛,强苦弱酸、无酸。

 

(二)上海(华东)市场主要咖啡豆品类

 

目前上海市场咖啡店较多,咖啡豆的品类也比较多,主要有以下主要几种:

云南阿拉比卡咖啡豆(中国国产);

蓝山咖啡豆(牙买加);

摩卡咖啡豆(埃塞俄比亚);

巴西咖啡豆(南美);

哥伦比亚咖啡豆(南美);

曼特宁咖啡豆(印尼﹑苏门达腊)。

 

(三)、上海主要咖啡店所用咖啡豆来源

 

上岛咖啡、名典咖啡、真锅咖啡馆等采用咖啡豆品种比较齐全,国外进口都较多,大多由总部进行烘焙、批发、零售至各门店。

   

四、高端咖啡豆上海营销推广可行性推广分析

 

(一)市场空间分析

上海市、华东地区甚至整个中国的咖啡消费量都在快速增长,巨大的市场空间使得高端咖啡豆进入中国,特别是进入上海市场具有不可多的的市场机会。

(二)价格分析

目前国内市场上出售的咖啡豆的详细价格情况,如下表:

咖啡豆价格(具体价格因为供货商不同而略有差异)

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