分类导航  
研究报告  (49)
首页财经新闻  (23)
  最新文章  
上海同济联合广场商铺经营市场调研分析报告(四)
精进(上海)   2007-09-18 09:38:28 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

三、消费者商圈选择与购物习惯研究

消费者研究的根本目的是了解上海市民、尤其是现有主流消费人群在商圈选择上的习惯与偏好,因此我们在抽样设计中将半年都难得有一次逛街购物的市民排除在了研究总体之外,在对调查数据与结论的分析和利用中我们不可忽略这样一个前提。以下分析中没有特殊说明,样本数量均为53个。

 

(一)、联合广场现有消费者样本状况分析

1、   现有消费者住所距离目标店铺步行时间

抽样设计中我们是按照等时间间隔方法随机抽样的,因此样本情况基本反应了目标店铺位置消费者构成情况。调查结果显示,如图S1,住所在30分钟步行路程之内的占到85.0%,其中20分钟内占75.5%,10分钟以内占62.3%,5分钟以内占34.0%,超过半小时步行路程的占15.1%。(图略)

2、   现有消费者工作单位/学校距离目标店铺步行时间

调查结果显示,如图S2,联合广场与现有消费者工作单位/学校的距离,主要集中在30分钟步行路程之内的占到82.4%,其中20分钟内占74.5%,10分钟以内占68.6%,5分钟以内占35.3%,超过半小时步行路程的占17.6%。(图略)

3、   目标商铺商圈影响范围

进一步结合消费者居住与工作距离综合分析发现,如表S1,绝大多数消费者集中在工作或者住所所在地离联合广场步行15分钟半径范围内,占到53个样本中的48个。可见联合广场目前还停留在社区商业集中地的定位,商业功能相对模糊,还没有形成真正的商圈影响力。

1        S1 工作生活处所通目标店铺距离步行时间比较表

 

工作单位/学习学校与目标店铺距离步行所需时间

Total

5分钟以内

6-10分钟

11-15分钟

21-25分钟

26-30分钟

35分钟以上

 

住所步行时间

5分钟以内

9

2

1

0

0

5

18

6-10分钟

3

9

1

1

0

1

15

11-15分钟

0

1

1

0

0

0

3

16-20分钟

2

1

0

0

0

1

4

21-25分钟

1

0

0

2

0

0

3

26-30分钟

0

0

0

0

1

1

2

31-35分钟

1

0

0

0

0

0

1

35分钟以上

2

4

0

0

0

1

7

Total

18

17

3

3

1

9

53

 

最新评论
发表评论
标题
内容
表情
 

Copyright © 2002-2018  上海精进市场营销策划咨询有限公司版权所有 沪ICP备08019306号-5
地址:《国顺 800》 上海市,国顺东路800号·西楼211室 邮编:200433
咨询热线(微信):13801918337、电话:021-80270283、邮箱:kingoing01@126.com
Website:www.kingoing.com Email:kingoing01@126.com
211, Tower West, 800 GuoShun Road East ShanghaiChina
Tel: 021-80270283,13801918337(8621) Fax: 021-80270283,Postal Code: 200433